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MIT 슬론 경영대학원 빌 올렛 교수의 책. 이 책은 MIT의 학생들을 창업 천재로 만든 놀라운 비법을 소개하고 있다. 저자는 예비창업가들이 지금껏 한 번도 경험한 적 없던 ‘혼란스럽고 두려운 창업 여정’에 꼭 챙겨야 할 지도를 그려주고자 이 책을 집필했다고 말한다.

서문 여섯 가지 테마와 24단계 창업 프로그램 STEP 0. 첫발을 내딛기에 앞서 STEP 1. 시장을 세분화하라 STEP 2. 거점시장을 선택하라 STEP 3. 최종사용자의 특징을 구체화하라 STEP 4. 거점시장의 규모를 이해하라 STEP 5. 잠재고객의 프로파일을 설정하라 STEP 6. 고객의 제품 구매 과정을 스캔하라 STEP 7. 제품을 시각적으로 표현하라 STEP 8. 제품의 가치를 숫자로 제시하라 STEP 9. 열 명의 예비고객을 조사하라 STEP 10. 핵심 역량을 설정하라 STEP 11. 경쟁력 포지셔닝 차트를 그려라 STEP 12. 구매결정에 영향을 미치는 사람들을 분석하라 STEP 13. 고객의 구매결정 과정을 이해하라 STEP 14. 후속시장의 규모를 전망하라 STEP 15. 비즈니스 모델을 설계하라 STEP 16. 가격 체계를 수립하라 STEP 17. 고객을 통해 얻게 될 이익을 계산하라 STEP 18. 영업 프로세스를 설계하라 STEP 19. 신규 고객 유치 비용을 분석하라 STEP 20. 성공을 위한 핵심 가설을 확인하라 STEP 21. 가설 검증을 통해 위험 요소를 줄여라 STEP 22. 최소 기능을 갖춘 제품을 만들라 STEP 23. 목표고객에게 제품을 테스트하라 STEP 24. 제품의 성장 전략을 수립하라 24단계와 그 이후