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우리 공동체의 맥락을 살펴보고, 새로운 관점으로 의미를 개발하는 사고 습관을 제안한다. 공동체와 기업이 제안하는 브랜드의 의미를 찾아 탐구하는 저자의 생각을 따라가다 보면 좀 더 말랑하게 펼쳐지는 브랜드의 세계를 목격하게 될 것이다.

하나, 의미의 시대 쓰레기에서 찾은 새로운 의미 마사이족에게 파리가 의미하는 것 오른뺨을 맞았는데 왼뺨까지 내밀라는 이유 숨은 신(Hidden God), 숨은 의미 둘, 의미의 차원 명품 백 스캔들 : 진짜보다 더 좋은 짝퉁 명품 백 다이슨은 브랜딩을 하지 않는다? 그녀가 ‘진로이즈백’을 고집하는 이유 브랜드는 제품을 넘어서 있다 -Further Study: 브랜드, 네 가지 관점으로 분석하기 -Practice: 애플(Apple) 아이덴티티 분석 노브랜드 패러독스(No Brand Paradox) 가성비의 함정 브랜드의 위기가 아니라 로고의 위기 셋, 의미의 이동 의미를 사는 소비자 브랜드 의미 공식 의미의 맥락을 바꾼다 기호로서의 브랜드 -Further Study: 기호 옷에서 이야기로: 스토리웨어 꼬까참새 투혼에서 공감으로: 대한축구협회의 새로운 정신 이동에서 생활로: 모빌리티 인문학 넷, 의미의 확장 사람들이 스타벅스에 가는 이유 의미 확장의 기술 소비자를 닮아가는 브랜드 -개인의 꿈과 신화에 참여하는 브랜드 : 나영석과 김태호 -공동체의 미션을 수행하는 브랜드: ‘(RED)’ -최적의 정보와 품질을 제공하는 브랜드: 아마존 -인생을 즐기는 브랜드: 베트멍(Vetement) -Further Study: 당신은 비평가인가요? 미학자인가요 다섯, 의미와 시대 맥도날드 패밀리 -Further Study: 맥도날드의 멘탈 네트워크 기업의 사회적 책임은 ‘연탄 나르기’가 아니다 이 시대를 어떻게 읽을 것인가 개인 소외의 과정, 머무름과 움직임의 역사 브랜드의 책임감은 개인의 행복감