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마케팅의 미래를 고민하고 그에 필요한 역량을 준비하는 이들에게 이론에 얽매이지 않는 생생한 현장의 목소리를 통해 디지털 마케팅의 방향을 제시한다. ‘디지털 마케팅이란 이런 것이다’라고 정의를 내리는 것이 아니라 현장에서 일하는 디지털 마케터의 일상을 자연스럽게 보여준다.

1장 디지털 마케터의 등장 글로시에 성공의 비밀, ‘개인의 힘’ 똑똑해진 소비자와 디지털 마케터의 등장 퍼포먼스와 콘텐츠의 사이에서 에이전시 마케터 vs 인하우스 마케터 [RP Report 1] 충성고객을 만드는 글로시에의 SNS 노하우 2장 그들은 왜 디지털 마케터가 되었나? 대세가 된 디지털 마케팅 브랜드에 대한 진정성 있는 애정 [RP Report 2] 자연주의 코스메틱 브랜드, ‘이솝’ 3장 성장하는 디지털 마케터의 조건 끊임없는 아이디어의 발굴 시장을 보는 눈, 그리고 커뮤니케이션 경험을 대신할 수 있는 것은 아무것도 없다 [RP Report 3] 일상은 그렇게 브랜드가 된다 4장 어떤 디지털 마케터가 될 것인가 에이전시와 인하우스, 어디서 일할 것인가? 함께 일하고 싶은 마케터 소비자, 그리고 일상에 대한 관심 [RP Report 4] 디지털 마케터의 직무 1장 밀레니얼 세대가 바꿔 놓은 세상 소비자의 ‘자기다움’을 공략하다 그들의 마음을 읽고, 그들의 언어로 이해하기 영리한 소비자를 상대하는 방법 [RP Report 5] 작지만 강한 스몰 브랜드 2장 밀레니얼 세대의 자기다움 새로움과 독특함을 추구하다 그들은 왜 ‘시현하다’를 찾을까? 바야흐로 취향의 시대 [RP Report 6] 가심비를 넘어 가잼비의 시대, 펀슈머가 뜨고 있다 3장 달라진 세상의 제품 경쟁력 취향의 시대와 제품 경쟁력 아마존에서 ‘호미’가 대박난 이유 결국은 제품력이다 [RP Report 7] 레트로 열풍으로 대박난 브랜드, 휠라 4장 핵심가치를 찾아서 차별화 요소가 곧 핵심가치다 어떻게 차별화할 것인가? 브랜드 컨셉으로 무장하라 [RP Report 8] 지코와 매일유업, ‘챌린지 마케팅’의 시작 1장 고객에게 선물하는 브랜드 경험 마케터와 고객이 함께 만드는 스토리 어떻게 경험하게 할 것인가? 차별화된 고객 경험을 제안하라 [RP Report 10] 영감을 주는 마케팅 사이트 추천 2장 거대한 변화의 파도 앞에서 남자의 프사를 바꾸니 새로운 시장이 열렸다 광고 같지 않은 광고, 팬심을 만들어라 브랜드가 우선인가? 세일즈가 우선인가? [RP Report 10] 마케터를 위한 리서치 사이트 3장 새로운 시대의 디지털 마케팅 퍼포먼스 없이는 브랜딩도 불가능하다 세일즈 업을 넘어, 브랜드 경험으로 디지털 마케팅의 한계를 넘는 방법 신뢰와 진정성의 브랜딩 [RP Report 11] 성공한 기업들의 SNS 리스트