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오늘날보다도 암담한 절망의 순간에서 시작해 기어코 성공에 다다른 마케터 조서환의 일대기가 담겨있다. 그는 포기하고 싶던 순간일수록 ‘근성’이 필요했음을 역설한다. 좀 더 구체적으로 이 책에서는 ‘관계’, ‘선택’, ‘기회’, ‘실력’, ‘태도’ 라는 다섯 가지 키워드로 역경을 극복하는 방식을 제시하며, 농익은 삶의 지혜를 전한다.

1. 점과 점을 이어 새로운 길을 여는, 관계 인생의 유일한 차별화 지점은 관계일지도 모른다 나이 예순 되어 퇴직하면 뭐 할래? 인간관계의 힘은 어디로 뻗어갈지 모른다 사업의 본질은 선한 영향력이다 때로는 끊어내야 하는 관계도 있다 좋은 관계는 좋은 관계를 낳는다 2. 강점을 찾는, 선택 남의 염병이 내 고뿔만 못하다 우리는 살면서 계속 옳은 선택을 해야 한다 행복이라 하면 행복이고, 불행이라 하면 불행이다 약점을 보려고 하면 약점만 보인다 그냥 되는 건 없다, ‘된다’고 생각해야 된다 혼자 괴로워해 봐야 시간낭비다 3. 스스로 만드는, 기회 블루오션은 언제나 지금 이곳에 있다 1등이 아니라면, 1등이 되는 길을 만들어라 전쟁에서 승리할 수 없으면 전장을 바꿔라 큰 성공은 작은 성공에서부터 시작한다 Better than Nothing! 추운 날 웅크리면 얼어 죽는다 해보기 전까지는 한 게 아니다 재능이 없어서가 아니라 목표가 없어서 실패한다 한 뼘짜리라도 좋다, 그곳에서 독점적 지위를 창출하라 회의를 느끼지 않는 방법은 하나뿐이다 작은 치욕에 연연하지 마라 4. 정공법으로 승부하는, 실력 논리적으로 엉뚱해져라 결국 오른팔이 사고 친다 인간관계, 달다고 삼키고 쓰다고 뱉지 마라 응석과 땡깡으로 해결될 일은 없다 사람은 소중하게 뽑아라 열심히 살면 약점도 아이콘이 된다 인성도 실력이다 최고의 실력은 주인의식이다 5. 혁신을 두려워하지 않는, 태도 소금에 짠맛 빼면 뭐가 남나 이유를 알고 혼나야 배울 게 있다 오래 성공하려면 후배를 키워라 프로도 코치를 둔다, 누구에게든 배워라 성공과 실패 사이에는 오직 한 단어만 존재한다 살아남아라, 정의롭게 살아남아라 학벌은 상관없다, 태도는 중요하다 리더의 삶에 안주와 멈춤은 없다