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1인 카피라이터 정철이 의뢰를 받고, 고민을 거듭하고, 경쟁하고 실패하고, 대안을 준비하고, 상대를 설득하고, 결과에 이르기까지 일하는 전 과정이 일기처럼, 편지처럼 담겨 있다. 한 번쯤 들어 본 유명 카피가 탄생한 에피소드와 함께, 광고주에게 선택받지 못한 카피들 또한 수줍게 들어 있다.

생중계를 시청하기 전에 1. 생각 2. 대화 3. 동업 4. 편지 TAKE 1 생각이 글이 되는 과정 생중계 1. 자문위원이면 자문만 할 것이지 - Before & After, 카피는 어떻게 달라지는가 2. 코로나는 코리아를 이길 수 없습니다 - 글은 사람 마음을 어떻게 움직일까 3. 경쟁, 승리, 패배 - 광고회사가 왜 프리랜서를 쓸까 4. 건방진 대화 - 힘 있는 슬로건은 어떻게 만들어지는가 5. 누구나 카피라이터 - 쓰는 기술보다 중요한 것 기억의 공책 너는 왜 글을 쓰니? 강연 엄마를 업었다 슬픈 예감 6. 영어 못하는 정철 - 언어적 관성에 대처하는 법 7. 아흔다섯 장짜리 PPT - 메시지가 살아 있는 프레젠테이션 8. 수요일은 쉬지 않고 찾아왔고 - 생각이 에세이가 되는 과정 생중계 9. 가나다라마바사 - 입이 하고 싶은 말, 귀가 듣고 싶은 말 기억의 공책 친구가 죽었다 떡국 시무식 대리운전 10. 철도가 척도다 - 공공기관 슬로건이 해야 할 일 11. 100년이 묻습니다 - 광고주 없는 캠페인 12. 진짜 약은 약국 밖에 있다 - 짧은 문장 하나가 기업문화를 바꾼다 13. 태어나주셔서 고맙습니다 - 어쩌면 태도가 본질일 수도 14. 아이디어는 가까운 곳에 있다 - 국가와 국민을 연결하는 법 기억의 공책 문자가 왔다 님을 위한 행진곡 편집자 누군가 내 책을 이렇게 15. 문재인 카피라이터의 긴 이야기 - 대통령의 카피는 어떻게 만들어졌는가 16. 수학이 국어에게 도움을 청하다니 - 브랜드네임도 카피다 17. 1 합시다 - 광고 목표가 뚜렷한 캠페인 18. 당신은 좋은 사람입니까 - 독자에게 드리는 마지막 질문