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뉴욕으로 건너간 지 2년만에 세계 유수의 국제 광고제에서 무려 29개의 메달을 휩쓴 한국인 이제석. 이 책은 광고천재라는 별명을 얻은 이제석의 광고 세계와 아이디어 필살기, 뉴욕에서의 삶과 직업정신에 대한 단상 등을 다룬다.

내 인생을 바꾼 말 한마디 대구 촌놈 뉴욕에 발을 딛다 나는 모난 돌이었다 엄마의 꿈을 이루리라 나의 영어 학습기 내가 뉴욕으로 날아간 까닭은? 괴물들과 살아가는 법 캠퍼스보다 교수보다 쌩까는 학생, 더 쌩까는 교수 햄버거 2달러, 위스키 한 잔 80달러 포샵하지 말란 말이야! 3초 강의, 3000분 준비 굴뚝도 총이 될 수 있다 나는야 공모전 스타 비주얼이 대빵 강하잖아 불만은 크리에이티비티를 낳는다 당신 목숨을 태우시렵니까 똥 누며 생각하고 밥 먹으며 메모하라 나는 아이디어 중독자다 쑈를 하라, 쌩쑈를 하라 종횡무진 매디슨 애비뉴 상경기 돈지랄 광고판을 엎어라 발 없는 광고가 천 리 간다 뼈를 묻어도 좋은 직장이라고? 뿌린대로 거두리라 EAT or DON’ T EAT 내가 공익광고를 만드는 이유 JFK→ ICN 이름을 건다는 것 방망이 깎는 청년 누우면 머리와 발이 닿았다 흥부네 가족 눈이 휘둥그레지는 경험 다르게 보라 장애물도 발판이 된다 이순신 장군님은 탈의 중 벌거벗은 미술관 연구소의 실험적인 광고 Top 5 9시 뉴스에 보도되게 하라 한국에서 광고쟁이로 산다는 것 불청객 대한민국의 광고 역사의 B.C.와 A.D. 호랑이는 풀을 뜯지 않는다 누군가에게 신문은 이불이다 소외 계층을 위한 광고 장애인 인권 문제 어린이와 청소년을 위한 광고 기아와 식수 문제 범죄와 치안 문제 환경 문제 국가를 위한 광고 공익광고란 무엇인가? 대국민 인식개혁 프로젝트 그 밖에 크고 작은 사회 문제들 광고연구소의 공익광고 연혁 어느 광고쟁이의 꿈 네가 원하는 룰로 싸워야 이긴다!