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우리나라 최고의 국제투자전문가이자 현재 연세대에서 주식 투자 강의를 하고 있는 이남우 교수가 쓴 투자 입문서다. 철저히 투자자 입장에서 정리된 이 책은, 주식시장의 원리를 이해하고 좋은 투자 습관을 길러 성공적인 투자를 하는 데 꼭 필요한 이야기들을 담았다.

1장 주식 투자 전에 답해야 할 10가지 질문 01 기업이 속한 산업 이해해야 02 시가총액은 아파트 매매가와 같다 03 곁에서 나를 지켜주는 효자 같은 기업을 찾아라 04 페이스북 영업이익률이 높은 결정적 이유 05 탁월한 CEO는 메리트이자 리스크 06 삼성전자 주가는 얼마나 갈까 07 애플 시가총액이 삼성의 5배나 되는 까닭은 08 안정적인 수익 지속하는 패밀리 기업 09 국내 은행 주식, 사도 괜찮을까 10 주식 수익률 vs 부동산 수익률 2장 투자는 5할이 습관이다 01 기회는 생각보다 가까이 있다 02 정보를 찾고, 해석하고, 리스크를 살펴라 03 지나친 매매는 수익률을 떨어뜨린다 04 시가총액도 모르고 주식 투자를 한다고? 05 기업이라는 나무보다 산업이라는 숲을 보라 06 고성장 산업 vs 저성장 산업 07 의류산업의 강자, 스포츠웨어 3장 시장의 원리를 알면 투자가 쉽다 01 주식시장은 어떻게 작동하는가 02 주가를 결정하는 5가지 요소 - 이익성장률 03 주가를 결정하는 5가지 요소 - 배당과 자사주 04 주가를 결정하는 5가지 요소 - 재무구조 05 주가를 결정하는 5가지 요소 - 금리 06 주가를 결정하는 5가지 요소 - 거버넌스 07 주식을 분류하는 4분법 08 리스크 높은 금융, 안정적인 필수 소비재 09 주요 기업별 5대 리스크 10 월가는 자본집약적 비즈니스 모델을 좋아하지 않는다 11 성공하는 기업은 DNA가 다르다 4장 안정적인 수익을 올려줄 기업 01 패밀리 기업 02 브랜드 가치가 높아지는 기업 03 대규모 R&D로 진입장벽 쌓는 기업 5장 피해야 할 기업 01 화려한 사옥을 짓는 기업 02 빚이 많은 기업 03 내수시장에서 장사하는 기업 04 정부의 간섭을 받는 기업