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원서 초판 발행 10주년을 맞이하여 총 10장으로 구성된 초판에서 두 장을 삭제하고 여덟 장을 새로 추가하여 절반 이상의 내용이 새로 추가된 전면개정판을 펴냄으로써 인지언어학의 최신 성과와 현재의 뜨거운 쟁점들을 대폭 수록했다.

1부 프레임 구성 이론과 적용 01 어떻게 공론을 우리 편으로 만들 것인가 2부 프레임 밖에 있는 것을 어떻게 프레임에 넣을 것인가 02 프레임 밖에 있는 것을 어떻게 프레임에 넣을 것인가 03 뇌와 세계의 반사 작용 04 유기적 인과관계 05 정치와 인성 06 사적인 것은 공적인 것에 의존한다 3부 구체적인 쟁점의 프레임 구성 07 자유의 문제 08 빈부 격차의 가속화에 대한 피케티의 통찰 09 기업의 지배 4부 지난 10년을 돌아보며 10 ‘결혼’은 수많은 의미를 품고 있다 11 테러의 은유 12 은유는 사람을 죽일 수도 있다 5부 이론에서 행동으로 13 보수가 원하는 것 14 진보를 하나로 묶는 것 15 자주 하는 질문 16 보수주의자들에게 어떻게 대응할 것인가