폭스바겐은 왜 고장난 자동차를 광고했을까?
대중을 사로잡은 글로벌 기업의 스토리 전략
자일스 루리 (지은이) | 중앙books(중앙북스) | 2014-07-21
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카테고리
국내도서 > 경제경영 > 기업경영 > 경영전략/혁신
페이지 수
268
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책소개
이케아, 버진항공 등 글로벌기업이 보유한 스토리 자산을 담은 책. 60편의 흥미로운 에피소드로 구성돼 쉽게 읽을 수 있을 수 있는 이 책은, 혁신과 전략, 창의력, 리더십, 마케팅 및 브랜드 관리까지 경영의 전 영역을 아우르는 통찰을 제시한다.
목차
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